Hubungan CSR dan marketing terhadap kinerja keuangan perusahaan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menentukan peran pemasaran sebagai variabel mediasi dalam hubungan antara tanggung jawab sosial dan kinerja keuangan. Hasil penelitian-penelitian sebelumnya mengindikasikan bahwa tanggung jawab sosial tidak dapat berhubungan langsung dengan kinerja keuangan. Penelitian ini menggunakan data sekunder yang terdiri dari laporan tahunan perusahaan-perusahaan pada industri pertambangan, kimia, dan tembakau selama periode 2010-2014. Menggunakan analisis jalur dengan OLS, hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran merupakan variabel mediasi yang memediasi hubungan antara CSR dan kinerja keuangan pada tahun pertama, kedua, dan ketiga.