Perancangan Brand Activation dan Media Promosi untuk Event Live Music dengan Konsep Retro Rhapsody untuk Meningkatkan Awareness Audience Pria dan Wanita Usia 21 – 26 Tahun terhadap SCOFF di Kota Kediri

Abstract

Seduhlur merupakan sebuah Coffee Company bertempat di Kediri, Jawa Timur. Seduhlur Coffee Co. atau yang biasa disingkat SCOFF berdiri pada 16 Oktober 2019, dimana hingga tahun 2023 telah memiliki dua outlet, produk yang dijual berupa food, beverages dan merchandises SCOFF memiliki konsep desain vintages dan classic dengan color base gold dan black. SCOFF memiliki target audience pria dan wanita dengan usia 21 hingga 26 tahun. SCOFF mengalami penurunan konsumen terutama yang sesuai dengan target audience yang diinginkan, hal ini terjadi karena banyaknya café baru yang bermunculan di Kota Kediri. Tujuan dari perancangan ini adalah untuk menciptakan hal baru yang unik dan menarik perhatian target audience berupa live music, dengan cara merancang brand activation dan media promosi untuk event live music untuk meningkatkan awareness. Perancangan ini dilakukan dengan menggunakan metode studi literatur menggunakan buku yang tidak lebih dari 10 tahun dan jurnal nasional maupun internasional yang tidak lebih dari 6 tahun terakhir. Buku dan jurnal yang digunakan akan membahan tentang Brand Activaton, Customer Engagement, Promotional Media, Social Media dan Event, untuk mendapatkan gambaran solusi yang tepat terhadap permasalahan perancangan yang dihadapi oleh SCOFF. Selain studi literatur, metode penelitian mixed method antara penelitian kualitatif dan kuantitatif. Metode kualitatif dilakukan untuk mengumpulkan data mengenai strategi promosi yang tepat untuk perancangan ini. Metode penelitian kualitatif dilakukan dengan menggunakan metode wawancara kepada expert user dan extreme user, expert user dilakukan wawancara kepada orang yang sudah berpengalaman dibidang marketing dan sosial media untuk mencari data mengenai penggunaan sosial media dan strategi promosinya. Extreme user dilakukan dengan mewawancari calon konsumen atau orang yang memiliki daya tarik terhadap Live Music, tujuanini digunakan untuk mencari data tentang media yang efektif untuk mempromosikan produk, pemahaman terhadap pesan yang terdapat pada media promosi dan input mengenai desain. Metode pengumpulan kualitatif lainnya dengan melakukan Focus Group Discussion, metode ini dilakukan dengan cara mengumpulkan beberapa orang yang sesuai dengan target audience dari SCOFF dan membahas tentang konsep dan design yang telah dibuat, kemuadia mereka memberikan masukan terhadap konsep dan desain tersebut. Metode pengumpulan data secara kuantitatif dilakukan melalui survey oleh 50 responden yang memiliki kriteria sesuai dengan target audience dari SCOFF. Kesimpulan dari hasil perancangan ini adalah strategi aktivasi dan media promosi yang sesuai adalah membuat Live Music berkonsep Retro dengan nama “Rhapsody” dengan desain dan promo yang menarik di sosial media Instagram, TikTok dan Whatsapp. Untuk gaya desain yang sesuai dengan Rhapsody adalah Retro karena sesuai dengan konsep SCOFF dan sesuai dengan kesukaan dari target audience SCOFF. Media promosi yang dipilih yaitu Instagram, TikTok dan Whatsapp karena media promosi tersebut sesuai dengan target audience yang ingin di capai.