Perancangan Brand Aktivasi Untuk Kontenkola Guna Meningkatkan Kepercayaan dan Daya Tarik Konsumen

Abstract

Kerap kali para pemilik usaha belum sempenuhnya paham atau percaya diri akan tindakan promosi yang ingin di ambil. Hal itu mengakibatkan keraguan pada tenaga pemasaran, terutama tenaga pemasaran dari luar. Bidang dan jenis layanan yang bervariasi pun semakin membuat banyaknya edukasi yang perlu dimiliki oleh pelaku usaha. Para pelaku usaha perlu memerlukan media promosi yang efektif dengan tujuan memperluas pangsa pasar mereka. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi marketing dan promosi yang tepat untuk meningkatkan awareness terhadap brand. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana merancang brand activation untuk Kontenkola, beserta media promosinya, agar dapat menarik membangun kepercayaan terhadap brand dan layanan. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif. Metode kualitatif yang akan digunakan adalah Interview one on one yang merupakan pembicaraan yang memiliki tujuan dengan didahulu beberapa pertanyaan dan dilakukan beberapa pembahasan. Interview akan dilakukan terhadap 3 expert user dan 3 extreme user yang dirasa sesuai dengan target market dan memiliki concern terhadap dunia pemasaran dan penjualan untuk memperoleh informasi mengenai prespektif yang diharapkan oleh mereka sekaligus pendapat mereka mengenai pemahamannya mengenai dunia dan layanan pemasaran. Pendekatan kualitatif berikutnya adalah melakukan Focus Group Discussion. Diskusi kelompok akan dilakukan tatap muka dengan langsung yang akan ditujungan untuk mendapat feedback mengenai pemahamannya dan pendapat mengenai desain visual yang ditampilkan lewat sosial media dan serta konten yang diharapkan oleh target market. Hasil dari penelitian ini didapatkan kesimpulan bahwa strategi brand activation yang tepat untuk Kontenkola adalah program konsultasi gratis berjudul Konsulkansaja. Platform media sosial yang tepat untuk melakukan promosi activation Konsulkansaja adalah aplikasi Instagram.