Perancangan Brand Aktivasi untuk OOPZ dengan Tema #ConnectToOOPZ agar Menumbuhkan Kecintaan Gen Z Terhadap Streetwear Lokal

Abstract

OOPZ adalah merk streetwear lokal yang bertujuan meningkatkan peminat market terhadap produk pakaian lokal yang asli, unik dan dapat mengurangi kerangka berpikir "pecinta produk luar negeri" pada masyarakat lokal di Indonesia. Dikarenakan merek OOPZ merupakan merek baru, sehingga dari situlah timbul kebutuhan untuk merancang sebuah aktivasi bernama #ConnectToOOPZ agar dapat meraih kedekatan antara brand dan user. Aktivasi ini dilaksanakan melalui media sosial bernama Instagram. Data penelitian diperoleh melalui buku, dan jurnal ilmiah khususnya yang berkaitan dengan 5 topik penelitian, merk, merk aktivasi, sosial media, market segmentasi pada OOPZ dan gaya desain yang digunakan dalam konten media aktivasi. Selain itu, data primer juga dibutuhkan sebagai bentuk validasi pada aktivasi OOPZ, hal ini dilakukan melalui tiga expert user, tiga extreme user, dan survei uji coba desain konten dan strategi aktivasi pada #ConnectToOOPZ sebanyak 54 responden. Tujuan dari data primer agar dapat mengetahui apakah semua perancangan pada aktivasi sudah sesuai dengan target market dan dapat diterima. Hasil perancangan OOPZ melalui #ConnectToOOPZ berupa konten yang dibagi menjadi beberapa kategori, konten foto produk, konten informatif, konten edukatif, konten hiburan, dan konten interaksi yang memuat challenge dan beberapa konten interaksi lainnya. Selain konten, Mengoleksi pakaian streetwear melalui sebuah kartu juga merupakan salah satu strategi atau tantangan pada #ConnectToOOPZ.