Perancangan Brand Campaign untuk Brand The Fem Things

Abstract

Penelitian ini dilakukan berlandaskan problem yang dihadapi oleh brand The Fem Things, yaitu sebuah brand lokal yang diluncurkan pada tahun 2022 akhir dan menjual variasi pouch wanita. Karena brand ini baru saja diluncurkan, maka belum dikenal oleh siapapun. Maka dari itu, penelitian ini bertujuan untuk mengenalkan brand The Fem Things pada target market yang dituju, yaitu perempuan dewasa muda berusia 18-27 tahun yang tinggal di perkotaan dan memiliki hobi bepergian. Selain itu, juga untuk memamerkan kelebihan dan fungsi produk sehingga target market mampu memahami produk secara lebih jelas. Menggunakan solusi perancangan brand campaign, dengan tema campaign “Keep It Simple with The Fem Things pouch”, dengan pesan bahwa pouch The Fem Things dapat memudahkan wanita dalam membawa barangnya ketika mereka sedang bepergian. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif, dengan mengumpulkan data primer dan sekunder. Dimana data primer dikumpulkan melalui wawancara extreme dan expert user, dan data sekunder dikumpulkan melalui riset jurnal dan buku. Dalam setiap proses kreatif yaitu pembuatan produk, mulai dari lo-fi prototype, hi-fi prototype, hingga proses desain dari konten untuk media sosial, dilakukan survey dan user testing secara berkala untuk memastikan dan memvalidasi kebutuhan dari target market, sehingga solusi yang akan dijalankan mampu memenuhi kebutuhan secara tepat. Media sosial yang digunakan dalam menjalankan brand campaign ini adalah Instagram dan TikTok, yang digunakan oleh sebagian besar target market yang dituju. Gaya desain yang digunakan dalam pembuatan konten adalah girly tapi memberikan kesan yang fun dan playful dengan memperhatikan estetika feeds secara keseluruhan agar dapat menarik target market. Melalui konten yang bervariasi seperti foto pemakaian produk, reels mengenai produk, dan banyak lagi, maka diharapkan mampu pesan dari campaign dapat tersampaikan dengan jelas terhadap target market yang dituju dan guna meningkatkan awareness terhadap brand.