Perancangan Brand Komunikasi dan Media Promosi untuk Ledy Babywear Pada Media Sosial Guna Meningkatkan Brand Awareness

Abstract

Bahan yang aman dan nyaman pada baju bayi merupakan salah satu hal yang penting bagi ibu-ibu dalam memilih pakaian untuk anaknya. SNI atau Standar Nasional Indonesia pada baju bayi perlu diperhatikan untuk menjamin keamanan dalam kandungan yang digunakan dalam pakaian bayi. Namun sayangnya masih banyak ibu-ibu yang belum mengetahui pentingnya SNI pada baju bayi. Adanya pandemi juga menyebabkan orang susah untuk bertemu dan memberi sesuatu atau barang seperti kado kepada orang lain dalam suatu event tertentu. Di sinilah Ledy Babywear masuk sebagai solusi dari permasalahan tersebut. Ledy Babywear hadir sebagai media edukasi dalam sosial media Instagram yang dapat memberi awareness mengenai bagaimana cara memilih bahan yang aman dan nyaman untuk si Kecil. Kurangnya pengetahuan calon buyer terhadap bahan yang aman dan nyaman untuk bayi bisa menjadi suatu masalah yang harus diperhatikan. Sehingga penulis memutuskan untuk membuat campaign dengan tema “The Best for Babies” dalam media sosial khususnya instagram, berisi konten edukatif mengenai bahan yang aman untuk bayi serta hal-hal mengenai parenting. Khalayak sasaran yang dituju adalah wanita dengan rentang umur 24-30 tahun (Millennial Moms) yang sudah memiliki bayi / anak serta gemar berbelanja secara online. Hal yang mendasari pemilihan Millennial Mom sebagai khalayak sasaran yang dituju adalah karakteristik generasi Millennial Mom yang tumbuh subur di bidang koneksi sosial media dan terbiasa dengan gaya hidup sesuai permintaan serta belanja tanpa batas. Untuk mendukung perancangan tersebut penulis membutuhkan data sekunder dari studi literatur dengan sumber buku, jurnal, maupun artikel dari internet yang berhubungan dengan consumer behaviour untuk mengetahui selera dan keinginan konsumen, media promosi online untuk mengetahui media promosi apa yang sering digunakan, brand communication untuk mengetahui strategi apa yang tepat dan efektif untuk digunakan. Selain itu penulis juga membutuhkan data primer juga membutuhkan data primer berupa validasi data melalui wawancara dengan tiga expert user, tiga extreme user serta melakukan penyebaran survei uji coba desain kepada seratus responden yang sesuai dengan target market untuk menguji coba desain, konten, dan strategi promosi yang dilakukan oleh bisnis Ledy Babywear agar konten promosi yang dirancang sesuai dengan selera dan dapat diterima oleh target market yang dituju. Perancangan menghasilkan brand campaign bagi “Ledy Babywear” berupa konten edukatif, video animasi produk, dan media promosi lainnya yang mendukung.