Perancangan Komunikasi Merek Sananai untuk Meningkatkan Kesadaran dan Pengetahuan Konsumen pada Kalangan Wanita Perkotaan

Abstract

Kebanyakan orang lebih memilih merek asing dibanding merek lokal dan hal tersebut terjadi di sekitar kita. Menurut ketua Indonesia Fashion Chamber (IFC), Ali Charisma, sebanyak 60% konsumen Indonesia lebih memilih produk asing dibandingkan produk buatan lokal. Hal itu tentunya akan berdampak kepada perekonomian lokal. Untuk itu Sananai hadir sebagai sebuah brand lokal yang menjual aksesoris dengan bahan-bahan yang diambil dari pengrajin lokal, diproduksi secara handmade, merepresentasikan nilai budaya, dan dikemas secara modern sehingga dapat digunakan sehari-hari. Namun sebagai brand yang masih baru, Sananai memerlukan media promosi untuk semakin dikenal oleh target market. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk merancang brand communication beserta media promosinya yang sesuai bagi merek Sananai agar semakin dikenal oleh calon konsumen atau khalayak sasaran. Brand communication melalui brand campaign akan mengkomunikasikan bahwa Sananai adalah brand lokal yang dapat digunakan sehari-hari. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif melalui wawancara terhadap 3 expert user dan 4 extreme user, metode kuantitatif melalui penyebaran kuesioner kepada 112 responden sesuai karakteristik target market, serta studi literatur baik buku maupun jurnal. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa Instagram menjadi media sosial yang paling sering digunakan untuk mencari informasi yang berkaitan dengan suatu produk. Untuk itu, Instagram menjadi media promosi utama dari brand Sananai. Tampilan visual dari media promosi disesuaikan dengan target market, menggunakan gaya desain flat design dengan pendekatan feminin melalui elemen elemen pendukung, sehingga menarik khalayak sasaran.