| dc.contributor.author | Darullah, Muhammad Daral | |
| dc.date.accessioned | 2026-01-31T07:45:34Z | |
| dc.date.available | 2026-01-31T07:45:34Z | |
| dc.date.issued | 2022 | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.uc.ac.id/handle/123456789/9097 | |
| dc.description | Information technology is evolving very rapidly. In the past, information technology was only used as a medium of communication, but now it has evolved into a means of marketing, advertising, and even entertainment. One of the information technologies used as a means of entertainment is social media. Today's web users can use a variety of social media. Today's most popular social media include Youtube, Facebook, Instagram, WhatsApp and TikTok. This research focuses on social media, the TikTok application, which has recently become a hot topic as a youth's favorite social media. This study analyzes the use of TikTokShop as an advertising tool. The variables tested included advertising content on social media, brand image, perceived usefulness, perceived ease of use, and behavioral intent of the TikTok shop. In this survey, we used a survey created in Google Forms to collect 117 respondents. The method used in this study is multiple regression using Python. As a result, social media advertising content have a positive and significant impact on the intent of the behavior of using the TikTok shop. Brand image have a positive impact on the intent of behavior of using TikTok Shop. Within the variables, the perceived ease of use had a positive impact on the behavioral intention of using the TikTok shop. the variable perceived usefulness has a negative and insignificant effect on the behavioral intention of using the TikTok shop. Because the social media advertising content variable has the highest value, here it can be concluded that promotional video content from TikTok Shop or TikTok can be said to be good. TikTok Shop can describe its original products such as promotional content videos, information provided about products from video content can be trusted, promotional video ads on TikTok Shop are different from other social media, and promotional ads offered on TikTok Shop are very up to date. | en_US |
| dc.description.abstract | Perkembangan media sosial telah melewati banyak perubahan. Dulu, fungsi dari teknologi informasi hanya dipakai untuk media berkomunikasi, tetapi sekarang bertumbuh sebagai sarana promosi, periklanan, dan berkembang fungsinya menjadi sarana hiburan. Karena berkembangnya teknologi, media sosial sekarang juga bisa digunakan untuk sarana hiburan. Konsumen web saat ini dapat menggunakan beragam media sosial. Saat ini media informasi yang paling banyak digunakan antara lain Youtube , FaceBook, Instagran, Whatsapp (WA) dan TikTok. Penelitian ini berpusat pada media sosial yaitu aplikasi TikTok yang akhir-akhir ini menjadi viral sebagai media sosial favorit anak remaja. Studi ini menganalisis penggunaan TikTok Shop sebagai alat periklanan. Variabel yang diuji meliputi konten iklan media sosial, citra merek, persepsi kegunaan, persepsi kemudahan penggunaan, dan niat perilaku toko TikTok. Dalam survei ini, kami menggunakan survei yang dibuat di Google Formulir untuk mengumpulkan 117 responden. Peneliti akan menggunakan metode regresi linear berganda dan menggunakan bahasa dari Python. Hasilnya adalah konten iklan media sosial memiliki pengaruh yang positif dan memiliki nilai yang signifikan terhadap variabel niat perilaku untuk menggunakan TikTok Shop. Variabel citra merek berpengaruh positif terhadap niat perilaku tetapi tidak signifikan. Untuk variabel persepsi kemudahan berdampak positif pada niat perilaku menggunakan TikTok Shop tetapi tidak signifikan. Terakhir, persepsi kemudahan berdampak negatif terhadap niat perilaku penggunaan TikTok Shop. Dikarenakan variabel social media advertising content memiliki nilai tertinggi, disini bisa disimpulkan bahwa konten video promosi dari TikTok Shop atau TikTok dapat dikatakan baik. TikTok Shop dapat menggambarkan produk aslinya seperti pada video konten promosi, infromasi yang diberikan perihal produk dari video konten dapat dipercaya, iklan video promosi yang ada di TikTok Shop berbeda dari sosial media lainnya, dan iklan promosi yang ditawarkan di TikTok Shop sangat up to date | en_US |
| dc.language.iso | id | en_US |
| dc.publisher | UNIVERSITAS CIPUTRA SURABAYA | en_US |
| dc.subject | Social Media Advertising Content, TikTok Shop, Brand Image, Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, Behavior Intention | en_US |
| dc.subject | Social Media Advertising Content, TikTok Shop, Brand Image, Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, Behavior Intention | en_US |
| dc.title | PENGARUH SOCIAL MEDIA ADVERTISING CONTENT, BRAND IMAGE, PERCEIVED USEFULNESS DAN PERCEIVED EASE OF USE TERHADAP BEHAVIOR INTENTION PENGGUNAAN TIKTOK SHOP | en_US |
| dc.type | Thesis | en_US |
| dc.identifier.kodeprodi | 57201 | |
| dc.identifier.nim | 0206021810018 | |
