PENGARUH KOMPONEN MENTAL ACCOUNTING DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN ITEM GAME ONLINE “MOBILE LEGENDS: BANG BANG”

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis apa pengaruh sikap mental accounting terhadap keputusan pembelian item game online Mobile Legends: Bang Bang. Penggunaan item game saat bermain Mobile Legends tidak memberi pengaruh terhadap penambahan skill bermain, namun konsumen tetap tertarik untuk membeli item game hingga setiap tahun pendapatan item game Mobile Legends terus mengalami kenaikan. Pada penelitian ini teori mental accounting menjadi dasar dalam mendeteksi perilaku keputusan pembelian item game Mobile Legends. Studi ini menyajikan penelitian baru dengan memberikan hasil analisis berdasarkan pandangan pola pikir mahasiswa. Penelitian lain belum ada yang melakukan penelitian yang didasarkan dengan pemikiran mahasiswa. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan menggunakan survei kuesioner yang disebarkan kepada mahasiswa/i Program Studi Akuntansi Strata 1 di Universitas Ciputra Surabaya. Pengujian data dilakukan dengan model Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS). Hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa variabel self control dan specific account berpengaruh positif dan signifikan, sedangkan variabel framing effect dan self report berpengaruh negatif dan tidak signifikan. Hal ini menunjukkan bahwa secara empiris mahasiswa belum sepenuhnya menerapkan mental accounting dalam membuat keputusan pembelian item game Mobile Legends. Hasil studi ini memberikan wawasan tentang pengaruh dari mengelola pikiran saat melakukan transaksi item game Mobile Legends.