PREFERENSI KONSUMEN DALAM MEMILIH PRODUK FESYEN LOFASTREET

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui preferensi konsumen dalam memilih produk fesyen Lofastreet. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu sampel jenuh sebanyak 93 konsumen yang telah melakukan pembelian produk Lofastreet. Prosedur pengumpulan data menggunakan kuesioner. Atribut yang digunakan dalam penelitian ini antara lain: 1.) daerah tempat tinggal 2.) kepercayaan 3.) iklim, 4.) gender dan 5.) trend. Hasil preferensi konsumen didapatkan melalui hasil data yang telah diolah menggunakan program SPSS yaitu analisis konjoin. Hasil penelitian memberikan kombinasi atribut yang dapat menjadi pertimbangan Lofastreet dalam menentukan produk seperti apa yang lebih disukai oleh pasar.