ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN : STUDI EMPIRIS PADA GERAI JUS FIT STOP

Abstract

Persaingan industri makanan dan minuman di Negara Indonesia begitu meningkat sejak tahun 2011 hingga 2015. Salah satu pasar yang memiliki potensial adalah bisnis yang bergerak di bidang makanan dan minuman. Bisnis yang bergerak dibidang industri ini harus mempunyai kualitas dan lokasi yang nyaman agar usaha tersebut bisa terus bertahan. Sinar First Indo adalah usaha yang bergerak bidang minuman kesehatan. Merek produk yang dihasilkan bernama Fit Stop yaitu minuman jus buah yang segar dan bersih. Penelitihan ini dilakukan bertujuan untuk menjelaskan pengaruh kualitas produk dan lokasi terhadap keputusan pembelian di Gerai Fit Stop. Metode yang di lakukan dalam penelitihan ini adalah metode kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner dan mengunakan alternatif jawaban dengan skala likert. Sampel dalam penelitihan ini menggunakan teknik sample consideration dengan jumlah 160 responden, dengan kriteria konsumen yang pernah melakukan pembelian di Gerai Fit Stop. Variabel dalam penelitihan ada 3 yaitu : Kualitas produk (𝑋!), Lokasi (𝑋!), dan Keputusan Pembelian (Y). Data kemudian oleh mengunakan SPSS 20. Model analisis yang digunakan dalam penelitihan ini adalah regresi linier berganda. Hasilnya menunjukan bahwa kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sedangan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Gerai Fit Stop.