PENENTUAN RANCANGAN BAURAN PROMOSI UNTUK PERUSAHAAN SKETCH!

Abstract

Bisnis Sketch! adalah perusahaan yang bergerak di bidang garmen, khususnya pada pembuatan pakaian dalam bentuk jadi yang membidik target konsumen berusia 16-35 tahun pada kelas ekonomi menengah. Perancangan bauran promosi untuk bisnis Sketch! diharapkan dapat membantu peningkatan kegiatan promosi supaya menjadi lebih efektif, sehingga pendapatan dan omzet perusahaan dapat meningkat. Penelitian dilakukan secara kualitatif dengan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara secara mendalam. Peneliti menggunakan teknik purposive sampling untuk memilih narasumber yang mengetahui permasalahan dan diharapkan dapat memberikan infromasi yang lengkap. Penelitian ini menggunakan lima narasumber yang telah dipilih yaitu CEO (Chief Excecutive Officer) dari Sketch!, ahli pemasaran, konsumen, orang yang belum pernah menggunakan jasa Sketch! dan kompetitor dari perusahaan serupa. Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa Sketch! harus mengembangkan promosi dengan menggunakan lima bauran promosi (periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, penjualan personal dan pemasaran langsung). Hal baru yang dapat dilakukan oleh Sketch! berdasarkan temuan penelitian yang telah dilakukan adalah menjalin hubungan masyarakat dengan melakukan sponsorship dan pembuatan website.