ANALISIS PENGARUH PROMOSI, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FLETCHER & CO

Abstract

Fashion merupakan sub sektor dominan dalam memberikan kontribusi ekonomi. Salah satu perusahaan yang bergerak di bidang fashion adalah Fletcher & Co yang memproduksi produk pakaian khususnya celana jeans dengan konstruksi kuno (vintage). Dalam kegiatan penjualan produknya Fletcher & Co mengalami fluktuasi penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah promosi, harga dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen Fletcher & Co. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen Fletcher & Co yang membeli produk Fletcher & Co dalam satu tahun terakhir berjumlah 65 orang. Teknik penentuan sample yang digunakan dalam penelitian ini adalah sampling jenuh. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan metode pengumpulan data berupa kuesioner yang disebar kepada konsumen Fletcher & Co. Sementara itu, teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan variabel promosi, harga dan kualitas produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan konsumen Fletcher & Co. Pengaruh secara parsial (individu) menunjukkan bahwa promosi dan harga berpengaruh secara signifikan dalam mempengaruhi keputusan konsumen Fletcher & Co, sedangkan kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Fletcher & Co.