ANALISIS BAURAN PEMASARAN 7P TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PIE SUSU PADA PIE & CO

Abstract

ANALISIS BAURAN PEMASARAN 7P TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PIE SUSU PADA PIE & CO

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui analisis bauran pemasaran 7P terhadap keputusan pembelian pie susu pada Pie & Co. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah para konsumen dari Pie & Co, dengan sampel sebanyak 50 orang yang sudah pernah melakukan pembelian di Pie & Co. Metode pengumpulan data yang digunakan oleh penulis dalam penelitian ini adalah kuesioner secara tertutup dengan teknik skala Likert 1-4. Penelitian ini menggunakan tujuh buah variabel independen (X), yaitu: Produk, Harga, Tempat, Promosi, Orang, Bukti Fisik, dan Proses. Sedangkan variabel Keputusan Pembelian di gunakan sebagai variabel dependen (Y). Analisis data dalam penelitian ini dilakukan dengan teknik analisis regresi linear berganda dengan bantuan program IBM SPSS 20 for Windows. Hasil analisis penelitian ini dapat disimpulkan bahwa variabel tempat, bukti fisik, dan proses tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pie susu pada Pie & Co, dan untuk variabel produk, harga, promosi, dan orang berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pie susu pada Pie & Co. Selain itu, bauran pemasaran yang diwakili oleh variabel produk, harga, tempat, promosi, orang, bukti fisik, dan proses secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian pie susu pada Pie & Co. Hasil penelitian ini telah menunjukkan besarnya peran bauran pemasaran 7P terhadap keputusan pembelian pie susu pada Pie & Co.