PENGARUH PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SAUS TELUR ASIN DI YELLOW & SALT

Abstract

PENGARUH PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SAUS TELUR ASIN DI YELLOW & SALT

Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui apakah produk, harga, dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian saus telur asin di Yellow & Salt. Sampel penelitian adalah 95 konsumen Yellow & Salt yang pernah membeli produk Yellow & Salt. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini yaitu dengan metode pembagian angket atau kuesioner yang menggunakan instrument skala Likert. Variabel bebas yang digunakan dalam penelitian ini yaitu produk (X₁), harga (X2), dan promosi (X3) serta variabel keputusan pembelian (Y) sebagai variabel terikat. Selanjutnya, penulis mengolah data hasil penelitian menggunakan software SPSS 23 untuk memperoleh kesimpulan yang signifikan berdasarkan hasil tersebut. Berdasarkan pengujian hipotesis yang telah dihitung berdasarkan software SPSS tersebut, maka dapat disimpulkan hasil penelitian bahwa variabel produk tidak mempengaruhi keputusan pembelian secara parsial, sedangkan harga dan promosi mempengaruhi keputusan pembelian saus telur asin di Yellow & Salt secara parsial. Secara keseluruhan, jika semua variabel bebas (produk, harga, dan promosi) dilakukan secara serempak akan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.