PENGARUH BRAND IMAGE DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI ONE POSE SURABAYA

Abstract

PENGARUH BRAND IMAGE DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI ONE POSE SURABAYA Penelitian ini membahas mengenai pengaruh brand image dan promosi terhadap keputusan pembelian di One Pose Surabaya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui adanya pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian di One Pose Surabaya melalui faktor brand image dan promosi sehingga dapat diaplikasikan oleh One Pose Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan secara kuantitatif dengan metode angket atau kuesioner dengan menggunakan instrument Lemeshow. Variabel yang digunakan peneliti yaitu brand image dan promosi sebagai variabel bebas dan keputusan pembelian sebagai variabel terikat. Peneliti menggunakan 100 responden yang terdiri dari konsumen One Pose Surabaya atau masyarakat yang suka pergi ke kafe. Peneliti menggunakan uji asumsi klasik dan linearitas berganda untuk menguji keabsahan penelitian dan menggunakan software SPSS untuk mengolah data. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel brand image berpengaruh baik di mata konsumen dan calon konsumen, serta promosi yang tepat dapat meningkatkan keputusan pembelian pada One Pose Surabaya. Berdasarkan hasil dari penelitian, brand image dan promosi yang diimplementasikan secara bersamaan akan memiliki dampak signifikan terhadap keputusan pembelian One Pose Surabaya