PERANCANGAN AKTIVASI BRAND DAN MEDIA PROMOSI UNTUK JOYJOYBA CLOTHING

Abstract

Perancangan ini dilakukan untuk memperkenalkan brand Joyjoyba Clothing kepada target marketnya. Joyjoyba Clothing merupakan bisnis baru yang bergerak dibidang fashion ini menghasilkan produk clothing line dengan desain yang simbolik dari K-Pop sendiri dimana contoh desainnya ada yang diambil dari alur cerita lagu dan drama Korea serta budayanya yang dikombinasikan dengan tren barat untuk mengubah persepsi negatif masyarakat terhadap budaya pop Korea dan menjawab permasalahan yang dihadapi oleh penggemar budaya pop Korea. Sebagai brand yang baru, Joyjoyba Clothing perlu untuk memperkenalkan brand kepada target pasar agar dapat dikenal, diingat calon konsumen dan dapat bersaing dengan kompetitor yang sudah ada sebelumnya. Agar dapat mencapai hal tersebut, diperlukan strategi komunikasi visual yang efektif, efisien dan sesuai dengan target pasar yang merupakan wanita remaja penggemar budaya pop Korea serta berdomisili di wilayah Surabaya. Pengaktivasian brand merupakan salah satu cara untuk memperkenalkan serta mendekatkan brand pada target pasar dengan tujuan akhir untuk meningkatkan penjualan produk. Salah satu metode pengaktivasian brand yang efektif serta efisien untuk target pasar dari Joyjoyba Clothing adalah membuat sebuah acara lomba baik secara online maupun offline. Dengan mengadakan acara lomba, target konsumen dapat mendapatkan pengalaman serta merasakan langsung value dari Joyjoyba Clothing yang kemudian secara tidak langsung akan meningkatkan brand awareness. Disamping itu, Joyjoyba Clothing juga dapat berinteraksi langsung dan menjadi lebih dekat dengan target konsumen. Elemen-elemen media promosi yang ada dalam acara ini turut berperan penting agar event ini dapat diketahui serta diikuti oleh target pasar dari Joyjoyba Clothing, serta produk Joyjoyba Clothing semakin dikenal dan dipercaya oleh calon konsumen