PENGARUH HARGA PRODUK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SNOWY STATION

Abstract

Snowy Station merupakan perusahaan yang bergerak di bidang beverage yang menjual produk Liang Teh. Dalam menjalankan bisnis, Snowy Station menghadapi berbagai tantangan diantaranya adalah tidak tercapainya target penjualan Liang Snowy Tea serta persaingan harga dengan produk kompetitor sehingga menyebabkan terjadinya penurunan keputusan pembelian pada Snowy Station. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di Snowy Station. Penelitian ini terdiri atas variabel bebas yaitu harga dan kualitas produk serta variabel terikat, yaitu keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, sedangkan yang menjadi populasi penelitian ini adalah konsumen yang sudah pernah membeli produk di Snowy Station. Sementara sampel yang digunakan sebanyak 74 responden. Teknik analisis data dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda, sedangkan pengujian hipotesis menggunakan uji F dan uji T. Hasil penelitian menunjukkan harga dan kualitas layanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Saran dalam penelitian ini adalah hendaknya Snowy Station perlu melakukan konsistensi terhadap memproduksi Liang Snowy Tea.