Pengaruh Product, Price dan Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Pada Brand Yumala

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari product, price, promotion terhadap keputusan pembelian pada brand Yumala. Dalam penelitian ini, populasinya adalah customer dari Yumala. Pengambilan sampel dilakukan dengan rumus roscoe yang menghasilkan nilai 40. Kuesioner pada penelitian ini sebagai teknik pengambilan data. Jumlah pernyataan dalam kuesioner sebanyak 21 dengan menggunakan skala Likert. Waktu penelitian diadakan bulan Februari 2018. Penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda dengan uji validitas dan uji reliabilitas pada setiap pernyataan. Uji hipotesis diterapkan pada penelitian ini dengan uji F, uji T, koefisien kolerasi, koefisien determinasi. Uji asumsi klasik pada penelitian ini diterapkan dengan menggunakan uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, uji autokorelasi, uji normalitas, dan uji linearitas. Hasil dari penelitian ini adalah variabel product, variabel price, dan variabel promotion berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada brand Yumala