PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN CRYSTAL SWALLOW BIRD NEST

Abstract

Crystal Swallow Bird Nest perlu meninjau hal-hal yang dapat berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Promosi dan harga perlu ditinjau terkait pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis dan membuktikan pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini terdiri dari tiga variabel, yaitu: promosi (X1), harga produk (X2) dan keputusan pembelian konsumen (Y). Penelitian ini dilakukan dengan mengambil para konsumen yang pernah melakukan pembelian lebih dari satu kali dan merupakan konsumen yang tergolong dalam pola business to consumer sebagai sampel. Secara keseluruhan penelitian ini melibatkan 42 orang responden. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi dan harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Crystal Swallow Bird Nest.