PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PERALATAN MAKAN DI SURABAYA

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga ( ) dan promosi ) terhadap keputusan pembelian (Y) produk peralatan makan di kota Surabaya. Populasi dalam penelitian ini adalah semua masyarakat Surabaya Selatan. Sampel pada penelitian ini berjumlah 100 responden. Metode pemilihan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode simple random sampling. Variabel yang akan diteliti dalam penelitian ini adalah variabel harga ( ) , promosi ) sebagai variabel bebas dan variabel keputusan pembelian (Y) sebagai variabel terikat. Penelitian ini menggunakan angket dalam metode pengumpulan data yang akan dianalisis dengan menggunakan analisis linier berganda dan diuji dengan uji validitas dan reabilitas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga ( ) berpengaruh signifikan secara parsial terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Variabel promosi ) juga berpengaruh signifikan secara parsial terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Nilai koefisien determinasi pada penelitian ini adalah sebesar 0,764 yang menunjukkan bahwa variabel terikat pada penelitian ini dapat dijelaskan oleh variabel bebas sebesar 76,4%, sedangkan sisanya dijelaskan oleh variabel lain yang tidak digunakan dalam penelitian ini.