EXPLORATION OF THE STRATEGY TO GAIN BRAND AWARENESS FOR DARJANI’S PRODUCT IN TOURISM SECTOR

Abstract

Kesadaran merek merupakan satu dari banyak faktor yang penting untuk memertahankan eksistensi sebuah perusahaan. Dinilai sangat penting, banyak perusahaan membuat strategi-strategi untuk mendapatkan kesadaran merek di pasar. Perusahaan lokal seperti Darjani menggunakan sektor pariwisata sebagai sarana untuk mendapatkan kesadarn merek. Sektor pariwisata sendiri adalah satu dari banyak pasar yang dapat dijadikan saran mendapatkan kesadaran merek. Hal ini dikarenakan sektor pariwisata memiliki faktor yang spesifik untuk mendapatkan kesadaran merek seperti: elemen lokal, komunikasi marketing yang terintegrasi dan penempatan produk. Sehingga penelit membuat penelitian untuk mencari strategi terbaik untuk mendapatkan kesadaran merek melalui sektor pariwisata dengan judul “eksplorasi strategi untuk mendapatkan kesadaran merek bagi produk Darjani di sektor pariwisata”. Penelitian ini menggunak metode kualitatif dan pengumpulan informasi dengan metode wawancara mendalam, observas dan penelitian pustaka. Berdasarkan hasil interview, peneliti menyimpulkan bahwa ketiga faktor di atas penting untuk mendapatkan kesadaran merek melalui sektor pariwisata dan strategi terbaik untuk mendapatkan kesadaran merek di sektor pariwisata adalah dengan mengkombinasikan ketiga faktor tersebut.