| dc.description.abstract | Snowy Station merupakan perusahaan yang bergerak di bidang beverage yang
menjual produk Liang teh. Dalam menjalankan bisnis, Snowy Station menghadapi
berbagai tantangan diantaranya adalah tidak tercapainya target dan mengalami
fluktuasi penjualan sehingga menyebabkan terjadinya penurunan keputusan
pembelian kepada produk Snowy Station. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk
mengetahui pengaruh event, online marketing, dan personal selling terhadap
keputusan pembelian di Snowy Station Surabaya. Penelitian ini terdiri atas tiga
variabel bebas yaitu event, online marketing, dan personal selling serta variabel
terikat yaitu keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif, sedangkan yang menjadi populasi penelitian ini adalah konsumen yang
sudah pernah membeli produk Snowy Station. Jumlah sample sebanyak 74
responden, teknik analisis data mengunakan regresi linier berganda, pengujian
hipotesis menggunakan uji F dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan event, online
marketing, dan personal selling berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian. Saran dalam penelitian ini adalah hendaknya Snowy Station mengikuti
lebih banyak pameran, meningkatkan kegiatan promosi di sosial media dan
memperbaiki pelayanan yang diberikan pada saat melakukan personal selling. | en_US |
