PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA USAHA WONDER WEED

Abstract

Wonder Weed adalah sebuah perusahaan yang bergerak dalam bidang distributor rumput laut kering, khususnya jenis rumput laut Euchema Cottonii. Dalam menjalankan usaha selama sekitar dua tahun, Wonder Weed mengalami daya saing yang kuat dari para kompetitor di bidang usaha sejenis. Harga dan kualitas produk menjadi permasalahan utama Wonder Weed selama ini yang mengakibatkan penjualan perusahaan cenderung tidak stabil. Melihat fenomena tersebut, peneliti akan mencari tahu pengaruh dari faktor harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen Wonder Weed. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen Wonder Weed. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah harga ( ) dan kualitas produk ( ) sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan pembelian (Y). Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen dari Wonder Weed. Sampel berjumlah 42 orang responden dan diambil dengan menggunakan teknik sampel jenuh. Sumber data diperoleh dari data primer yang dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner. Hasil kuesioner direkap dengan menggunakan program Microsoft Excel dan dianalisis dengan bantuan program IBM SPSS Statistics version 22.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa harga ( ) dan kualitas produk ( ) memiliki pengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen (Y) pada usaha Wonder Weed.