PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN FROZEN CRAB

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen Frozen Crab. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli produk Frozen Crab sebanyak 36 orang. Sampel ini diambil dengan menggunakan metode sampel jenuh. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner dan metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda dengan bantuan program SPSS 13.0. Hasil penelitian menunjukan bahwa kualitas produk dan harga memiliki pengaruh simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian konsumen Frozen Crab. Nilai koefisien determinasi (R! ) yang didapat sebesar 0.699, artinya variabel Kualitas Produk dan Harga dapat mempengaruhi Keputusan Pembelian produk di Frozen Crab sebesar 69.9%, sedangkan sisanya yaitu sebesar 30.1% dipengaruhi oleh variabel-variabel yang lain selain variabel kualitas produk dan harga.