EVALUASI STRATEGI DIVERSIFIKASI PRODUK PADA DRINK AND FIT

Abstract

Drink and fit merupakan bisnis yang bergerak di bidang food and beverage. Drink and fit menawarkan produk jus detox yang terdiri dari campuran sari buah dan sayur 100% alami tanpa menggunakan gula, air, dan pengawet. Drink and fit mengalami permasalahaan market penjualan yaitu produk jus detox tersebut hanya berlaku di kalangan ekonomi menengah ke atas dan yang menjalankan healty lifestyle, hal tersebut menyababkan market penjualan perusahaan terbatas. Drink and Fit ingin meningkatkan penjualan dengan menjual produk ke kalangan ekonomi menengah ke bawah dengan menggunakan strategi diversifikasi produk yaitu menambahkan produk Fit Stop yang merupakan juice bar. Penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif deskriptif dengan pengumpulan melalui wawancara semi-terstruktur yang didukung dengan pendokumentasian data. Objek dalam penelitian adalah strategi diverisifikasi produk pada Drink and Fit, sedangkan subyek dalam penelitian ini adalah ahli strategi marketing, competitor yang memiliki perusahaan yang bergerak di bidang yang sama, dan konsumen yang sudah membeli produk lebih dari dua kali. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi diversifikasi produk efektif dilakukan oleh perusahaan yaitu dengan memperhatikan tiap indicator dari strategi diversifikasi.