FAKTOR - FAKTOR KEMASAN PRODUK YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN PRODUK ELKA

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah menganalisis faktor-faktor dalam kemasan yang mempengaruhi keputusan pembelian produk minuman Elka, minuman ini merupakan produk dari CV. Sejahtera Abadi yang berupa sari buah yang terdiri dari varian rasa jambu dan juga sirsak. Latar belakang penelitian ini secara umum didasarkan mengenai kemasan yang mempunyai peranan penting dalam penjualan. Merk, kemasan dan label bukan hanya sebagai pembungkus dan nama saja, tetapi juga bisa dijadikan sebagai salah satu alat promosi efektif yang dapat memberikan informasi kepada konsumen mengenai produk perusahaan. Untuk itu dalam membuat kemasan harus dibuat sebagus mungkin. Jenis penelitian yang digunakan adalah Penelitian Deskriptif. Penelitian ini menggunakan pelanggan minuman Elka. Metode pengambilan sampel nonprobabilitas, yaitu purposive sampling dengan jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Variabel yang digunakan kemasan dasar, tambahan, pengiriman, flexibel packaging, rigid packaging, semi-flexibel packaging, bentuk, warna, tipografi, tata letak , logo, ilustrasi. Pengumpulan data menggunakan metode survei berupa kuesioner. Analisis yang digunakan adalah Analisis Faktor. Hasil analisa faktor menunjukan bahwa dari total 12 variabel terbentuklah empat faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli produk Elka dimana nilai varian nya untuk faktor pertama yaitu visual kemasan dengan nilai 32,290%, faktor kedua yaitu bahan kemasan dengan nilai 23,596%, faktor ketiga yaitu daya tarik visual kemasan dengan nalai 16,014% , faktor keempat yaitu daya tarik bahan kemasan dengan nilai 15,923%. Dengan total nilai kumulatif nya sebesar 87,823% yang artinya faktor – faktor ini sangat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen