PERANCANGAN BRAND CAMPAIGN UNTUK BISNIS FOTO VIDEO EVENT FAY MOTION BESERTA MEDIA PROMOSINYA

Abstract

Penelitian dilakukan untuk mengetahui dampak yang diberikan dalam pelaksanaan strategi komunikasi pemasaran terintegrasi untuk bisnis foto video event “Fay Motion” melalui perancangan sebuah Brand Campaign beserta media promosinya. Brand Campaign dilaksanakan dalam jangka waktu setahun bertujuan untuk meningkatkan kesadaran brand atau brand awareness terhadap jasa dokumentasi event “Fay Motion” di Surabaya. Media komunikasi pemasaran terintegrasi yang akan dibahas dan dilaksanakan antara lain adalah media online, media cetak, event marketing atau exhibition, dan media aftersales. Pemilihan gaya desain sebagai dasar untuk menghasilkan media promosi brand campaign yaitu gaya desain New Typography dan Retro Modern dilandasi oleh penelitian yang dilaksanakan selama September 2018 – Mei 2019 menggunakan metode penelitian dengan pendekatan kualitatif dan kuantitatif. Metode kualitatif dilaksanakan melalui wawancara kepada narasumber expert dan extreme yang berkaitan dengan bisnis jasa dokumentasi, branding, dan strategi komunikasi pemasaran, sedangkan metode kuantitatif dilaksanakan melalui penyebaran kuisioner online terhadap pengguna dan juga calon konsumen bisnis “Fay Motion” yang berumur 18-34 tahun dengan kebutuhan jasa dokumentasi event secara profesional untuk kebutuhan corporate maupun perorangan. Selain itu, dilakukan juga penelitian menggunakan metode studi literatur melalui buku dan jurnal. Hasil dari peneliatian dapat disimpulkan bahwa sebuah bisnis jasa dokumentasi pada era digital ini membutuhkan strategi komunikasi pemasaran yang sesuai dengan segmentasi pasar yang ditunju sehingga dapat meningkatkan brand awareness.