PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI BERAS

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap minat beli beras pada Pabrik Rejeki Subur. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah variabel kualitas produk dan harga sebagai variabel bebas dan variabel minat beli sebagai variabel terikat. Metode yang digunakan adalah kuantitatif regresi linear berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah penduduk di provinsi Lampung Utara sebanyak 606.092 dan sampel yang digunakan adalah 100. Metode yang digunakan dalam mengumpulkan sampel adalah non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Penentuan jumlah sampel menggunakan rumus slovin. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan membagikan kuesioner yang menggunakan skala likert. Berdasarkan hasil analisis data, dapat disimpulkan bahwa variabel kualitas produk dan harga berpengaruh terhadap minat beli beras pada Pabrik Rejeki Subur.