PERANCANGAN STRATEGI PROMOSI STUDI KASUS FIT IN FURNITUR

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk untuk menghasilkan rancangan strategi promosi dalam start-up business Fit In furnitur yang baru. Hasil penelitian perancangan strategi promosi dapat diaplikasikan dengan upaya dapat meningkatkan brand awareness pada bisnis start-up furnitur di Fit In furnitur. Penelitian ini menggunakan teori bauran promosi sebagai langkah dalam menentukan langkah strategi promosi dengan AISAS sebagai alat komunikasi dalam menentukan langkah-langkah strategi promosi. Strategi promosi yang digunakan adalah konsep periklanan, konsep penjualan personal, konsep promosi penjualan, hubungan masyarakat dan pemasaran langsung. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pengumpulan data menggunakan sumber data dari mewawancarai empat informan menggunakan metode wawancara mendalam. Hasil dari penelitian ini adalah langkah strategi penelitian terbagi menjadi tiga tahap yaitu pertama Go online dari mulai iklan di social media, komunikasi konsumen dan promosi diskon. Tahap kedua adalah penjualan langsung dengan cara penjualan melalui workshop dan pameran. Tahap ketiga adalah monitor dengan berkomunikasi dan membangun rasa kepercayaan terhadap konsumen, membuat hubungan yang nyaman dengan konsumen setelah melakukan pembelian atau akan membeli.