ANALISIS PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP PRODUK WONDERBLINK EYELASHES

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk untuk mendapatkan kombinasi produk yang disukai konsumen dari Wonderblink Eyelashes, yang terdiri dari: jenis, gaya, content kemasan dan pelengkap. Pendekatan penelitian yang digunakan dalam penelitian ini deskriptif kuantitatif. Penelitian ini dilaksanakan selama dua bulan, yaitu mulai bulan Februari 2018 hingga Mei 2019 yang menjadi reseller Wonderblink Eyelashes dari berbagai daerah di seluruh Indonesia yang menjadi area pemasaran Wonderblink Eyelashes, yaitu Ende, Kupang, Bali, Sidoarjo, Malang, Surabaya, Samarinda, Solo dan Jakarta. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah konsumen B2B dari perusahaan Wonderblink Eyelashes, yaitu sebanyak 31 orang reseller produk eyelashes. Analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis konjoin, yang digunakan untuk memahami bagaimana keinginan atau kesukaan terhadap suatu produk dengan mengukur tingkat kegunaan dan nilai kepentingan relatif berbagai atribut suatu produk. Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa paket produk pertama yang ditawakan kepada konsumen B2B Wonderblink Eyelashes adalah kombinasi jenis sintetis, gaya volume, isi 12 per pack, dan dengan tambahan lem, yang dijual dengan harga Rp 90.000. Paket produk kedua adalah kombinasi jenis human hair, gaya volume, isi 12 per pack, dan dengan tambahan lem, yang dijual dengan harga Rp 120.000.