PENGARUH AD RECALL DAN ATTITUDES TOWARD ADS IKLAN ONLINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN CHEVEUX

Abstract

Penggunakan iklan online sebagai salah satu strategi pemasaran diharapkan mampu meningkatkan efektivitas dan efisiensi perusahaan dalam menjangkau konsumen. Meningkatnya pengguna internet dan sosial media membuat perusahaan untuk memanfaatkan layanan iklan online prabayar demi mendorong konsumen melakukan pencarian informasi terhadap suatu produk. Setiap perusahaan berupaya untuk membuat iklan yang menarik, efektif, mudah di ingat dan menimbulkan ketertarikan konsumen untuk membeli produk. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh Ad recall dan Attitudes Toward Ads pada iklan online terhadap keputusan pembelian Cheveux. Metode yang dilakukan dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Dalam mengumpulkan data penelitian maka dilakukan penyebaran kuisoner terhadap 96 responden yang melakukan pembelian pada saat layanan iklan online digunakan. Mayoritas responden pada penelitian ini berusia 17 – 21 tahun dan pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Variabel dalam penelitian ini ada 2 yaitu: ad recall (X1), attitudes toward ads (X2) dan keputusan pembelian (Y). Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa ad recall dan attitudes toward ads berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.