PENGARUH ADVERTISING TERHADAP MINAT BELI DENGAN INTERMEDIASI PRODUCT KNOWLEDGE: STUDI EMPIRIS PADA APARTEMEN CIPUTRA WORLD SURABAYA

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh advertising terhadap product knowledge pada Apartemen Ciputra World Surabaya, untuk mengetahui pengaruh product knowledge terhadap minat beli pada Apartemen Ciputra World Surabaya, dan untuk mengetahui pengaruh advertising terhadap minat beli dengan product knowledge sebagai variabel intermediasi pada Apartemen Ciputra World Surabaya. Pengumpulan data penelitian ini menggunakan kuesioner yang dibagikan kepada responden dengan jumlah sampel sebanyak 40 responden. Responden dalam penelitian ini adalah mereka yang berdomisili di Surabaya Barat, mempunyai pendapatan di atas Rp. 15,000,000 dan pernah melihat iklan atau pernah mengunjungi marketing office Apartemen Ciputra World Surabaya. Penelitian ini menggunakan metode analisis data Partial Least Square (PLS). hasil penelitian ini menunjukkan advertising berpengaruh terhadap product knowledge, product knowledge berpengaruh terhadap minat beli dan advertising berpengaruh terhadap minat beli dengan product knowledge sebagai variabel intermediasi.