PENGARUH DESAIN KEMASAN, HARGA, DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HOME INDUSTRI KECAP MERPATI

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh desain kemasan, harga, dan brand awareness terhadap keputusan pembelian. Guna mengumpulkan data penelitian disebarkan 96 kuesioner kepada responden yang menggunakan kecap, pengambilan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling. Adapun kuesioner yang layak dianalisis adalah sebanyak 96 kuesioner. Pada penelitian ini, dilakukan analisis faktor terhadap variabel desain kemasan untuk mengetahui dimensi faktor apa saja yang membentuk keputusan pelanggan. Begitu juga dengan variabel harga dan variabel brand awareness. Uji regresi berganda yang dilakukan menghasilkan perhitungan yang menyatakan bahwa faktor dari desain kemasan (Sig=0,000), harga (Sig=0,003), dan brand awareness (Sig=0,000) yang berarti berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.