PENGARUH PROMOSI PADA INSTAGRAM DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT BELI CALON KONSUMEN KAYA KING

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh promosi pada Instagram dan persepsi harga terhadap minat beli calon konsumen Kaya King. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Purposive Sampling. Sampel penelitian adalah followers atau pengikut Instagram Kaya King dengan jumlah 100 orang dan mayoritas responden berusia 20-30 tahun. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner yang diukur dengan skala Likert dan diolah dengan menggunakan SPSS. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah promosi pada Instagram dan persepsi harga. Variabel terikat dalam penelitian ini adalah minat beli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel promosi pada Instagram dan persepsi harga berpengaruh terhadap minat beli.