PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MILKMO

Abstract

Industri makanan dan minuman di Indonesia meningkat setiap tahunnya dan merupakan sektor industri yang berkontribusi secara konsisten terhadap Product Domestik Bruto. Salah satu industri tersebut adalah Milkmo. Ada beberapa faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk Milkmo diantaranya adalah kualitas produk dan harga. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk Milkmo. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen Milkmo yang pernah membeli produk Milkmo. Metode yang digunakan untuk menentukan sampel adalah purposive sampling dengan kriteria pernah melakukan pembelian produk Milkmo minimal satu kali dan merupakan civitas akademika Universitas Ciputra. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 110 orang. Jensi penelitian ini adalah penelitian kauntitatif dengan menggunakan analisis data yaitu regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa kualitas produk (X1) dan harga (X2) berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian produk Milkmo.