PENGARUH PACKAGING DAN VARIAN PRODUK TERHADAP MINAT BELI CALON KONSUMEN NOSTALGIA

Abstract

Nostalgia adalah perusahaan yang didirikan sejak tahun 2017. Produk yang ditawarkan Nostalgia adalah kembang gula. Nostalgia kemudian menawarkan beberapa varian produk baru kepada konsumen sejak pertengahan tahun 2018, seperti kue tok, kue bolu kukus, kue roll dan onde-onde. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh packaging dan varian produk terhadap minat beli calon konsumen Nostalgia. Jenis penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif deskriptif dengan menggunakan sampel sebanyak 100 orang. Hasil analisis regresi linear berganda penelitian ini dapat disimpulkan bahwa packaging berpengaruh signifikan terhadap minat beli calon konsumen Nostalgia, sehingga hipotesis pertama diterima, dan varian produk berpengaruh sigifikan terhadap minat beli calon konsumen Nostalgia, sehingga hipotesis kedua diterima. ( Sig. 0,000)