PENGARUH EXPERTISE CELEBRITY ENDORSER, CELEBRITY ATTRACTIVENESS ENDORSER, PRODUCT SUBJECTIVE KNOWLEDGE, DAN PERCEIVED INNOVATION TERHADAP PURCHASE INTENTION PARIS FLORIST

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh penggunaan celebrity endorser, product knowledge dan perceived innovation terhadap purchase intention produk Paris Florist. Guna melihat keefektifkan penelitian ini dengan mengumpulkan data, peneliti menyebarkan e-kuesioner melalui Googleform kepada 354 responden yang mayoritas berdomisili di Surabaya. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode simple random sampling. Pada penelitian ini dilakukan olah data menggunakan variabel (X1) celebrity expertise endorser, (X2) celebrity attractiviness endorser, (X3) product subjective knowledge dan (X4) perceived innovation terhadap (Y) purchase intention pada produk perusahaan Paris Florist. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan olah data menggunakan SPSS. Dari olah data tersebut didapatkan bahwa pengaruh X1,X2,X3 dan X4 terhadap Y memiliki nilai sebesar 0,525 atau 52,5%.Hasil dari penelitian ini adalah penggunaan expertise celebrity endorser, celebrity attractiveness endorser, product knowledge, perceived innovation berpengaruh terhadap purchase intention produk Paris florist