PENGARUH PRODUK, HARGA, PROMOSI DAN PERSEPSI MANFAAT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MASUM

Abstract

MaSum merupakan bisnis rintisan yang bergerak dalam bidang produk minuman kesehatan khususnya madu yang berasal dari Sumbawa. Berdasarkan survey awal yang dilakukan oleh peneliti menunjukkan bahwa harga merupakan faktor yang paling dominan kemudian disusul dengan faktor produk dan persepsi manfaat dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk, harga, promosi dan persepsi manfaat terhadap keputusan pembelian produk MaSum. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode purposive sampling. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah masyarakat yang berlokasi di perumahan Benowo Indah yang pernah melakukan pembelian produk MaSum minimal 1 kali dengan jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 55 responden. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Data penelitian diolah dengan menggunakan Microsoft Excel dan software SPSS 22. Variabel bebas pada penelitian ini adalah produk (X1), harga (X2), promosi (X3), dan persepsi manfaat (X4). Variabel terikat pada penelitian ini adalah keputusan pembelian (Y). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel produk, promosi dan persepsi manfaat berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan harga tidak berpengaruh yang berarti rendah atau tingginya harga madu yang ditawarkan tidak begitu mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.