PENGARUH PERSONAL RELEVANCE, INTERACTIVITY DAN MESSAGE TEHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK PARIS FLORIST SURABAYA

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh personal relevance, interactivity dan message terhadap keputusan pembelian produk Paris Florist Surabaya. Populasi terdiri dari 43 responden dengan metode pengambilan sampel yaitu sampel jenuh. Sampel jenuh yaitu pengambilan sampel dengan menggunakan seluruh populasi sebagai sampel yang pernah membeli produk Paris Florist lebih dari 2 kali. Pendekatan penelitian secara kuantitatif dengan mengunakan metode analisis regresi linear berganda yang diolah melalui SPSS. Metode pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner. Hasil penelitian menujukkan bahwa personal relevance dan interactivity memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai sig. uji t 0,000 dan 0,083. Sedangkan nilai signifikansi hasil uji t untuk variabel message sebesar 0,986 ≥ 0,05 sehingga tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian Paris Florist Surabaya.