PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN STAY APPAREL

Abstract

Dunia Bisnis berkembang pesat seiring dengan perkembangan era globalisasi. Para pelaku bisnis saling berlomba dalam mengembangkan bisnis masing-masing melihat dari kebutuhan dan keinginan manusia yang terus berkembang dan tidak terbatas seiring dengan perkembangan zaman, salah satunya adalah pelaku bisnis di bidang fashion. Tanpa disadari fashion telah menjadi bagian hidup manusia mulai dari penggunaan make up, penggunaan aksesoris hingga penggunaan pakaian. Hal ini berarti menandai bahwa bisnis di bidang fashion memiliki potensi yang cukup baik dibandingkan bisnis bidang lainnya dalam industri kreatif. Maka bisnis di bidang fashion cukup menjanjikan, maka dari itu Stay Apparel melakukan penjualan di bidang fashion. Stay Apparel adalah brand yang bergerak di bidang industri pakaian. Produk yang dijual adalah kaos dengan bahan Cotton-Slub yang mana penjualan bisa dengan barang yang ready stock maupun custom design. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Stay Apparel. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah variabel harga dan kualitas produk sebagai variabel bebas dan variabel keputusan pembelian sebagai variabel terikat. Metode penentuan sample yang digunakan adalah purposive sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen stay apparel dan sampel yang digunakan adalah 70. Metode yang digunakan adalah kuantitatif. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan membagikan kuesioner yang menggunakan analisis data dengan regresei linear berganda. Hasil dari penelitian yaitu variabel harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Selain itu, variabel kualitas produk juga berpengaruh terhadap keputusan pembelian