ANALISIS PREFERENSI KONSUMEN GENERASI MILENIAL DALAM MEMILIH APARTEMEN

Abstract

Jumlah penduduk di Surabaya terus meningkat setiap tahunnya dengan didominasi oleh generasi Milenial (19 – 39 tahun) membuka peluang bagi pelaku usaha untuk menerapkan bisnis dengan pasaran generasi Milenial. Hal ini dijadikan peluang bagi Ciputra World Apartment Surabaya karena permintaan apartemen di Surabaya yang meningkat setiap tahunnya. Dengan gaya hidup dan kebutuhan yang berbeda, sangat penting bagi Ciputra World Apartment untuk menentukan konsep dan atribut yang sesuai kebutuhan generasi Milenial. Berdasarkan pra-survei yang telah dilakukan, atribut yang dipertimbangkan oleh generasi Milenial dalam memilih apartemen adalah harga (Rp 400 juta >, Rp 700 juta >, dan Rp 900 juta >), lokasi (dekat tempat kerja, dekat mall, daerah tenang & nyaman), dan fasilitas (lahan parkir, keamanan, dan gym + pool). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kombinasi atribut yang menjadi preferensi konsumen generasi Milenial dalam memilih apartemen. Populasi penelitian ini adalah generasi Milenial di Surabaya. Teknik sampling yang digunakan adalah convenience sampling dan menghasilkan sampel berjumlah 106 responden dengan kriteria usia 22 – 39 tahun di Surabaya. Hasil analisis konjoin menunjukkan preferensi generasi Milenial dalam memilih apartemen adalah apartemen dengan harga Rp 400 juta >, lokasi dekat tempat kerja, dengan fasilitas keamanan.