PENGARUH CONTENT MARKETING DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI INCENDIO CLOTHING

Abstract

Pengguna internet di dunia meningkat setiap tahunnya. Begitu banyak hal yang disediakan oleh internet dan salah satu yang paling banyak digunakan oleh masyarakat melalui media internet saat ini adalah media sosial. Instagram merupakan salah satu media sosial dengan jumlah pengguna aktif dan terbanyak sehingga digemari oleh pebisnis yang mengandalkan media visual terutama dalam bidang fesyen, maka dari itu Incendio Clothing menggunakan media sosial Instagram untuk memasarkan produk. Banyaknya produk fesyen yang dijual secara online, mengakibatkan munculnya brand fesyen baru sehingga persaingan dalam menjual produk fesyen online menjadi semakin ketat, maka dari itu diperlukan strategi pemasaran yang dapat menarik konsumen dalam media sosial Instagram. Setelah melakukan perbandingan dengan pesaing Incendio Clothing ditemukan kesamaan dalam strategi pemasaran yang digunakan yaitu pengaturan content marketing dan penggunaan celebrity endorser. Incendio Clothing telah mengembangkan content marketing dan menggunakan celebrity endorser yang serupa dengan pesaing, namun belum cukup menarik konsumen, dilihat dari omzet Incendio Clothing yang tidak selalu mencapai target. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing dan celebrity endorser terhadap minat beli Incendio Clothing. Metode yang digunakan penelitian kuantitatif, dengan membagikan 109 kuesioner kepada konsumen Incendio Clothing dengan pengukuran menggunakan skala Likert. Teknik sampling yang digunakan teknik adalah sampling jenuh. Penulis menggunakan data analisis regresi linier berganda dengan menggunakan software SPSS. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu: Content Marketing (X1), Celebrity Endorser (X2), dan Minat Beli (Y). Hasil analisis data menunjukkan bahwa content marketing dan celebrity endorser berpengaruh positif terhadap minat beli Incendio Clothing.