PENGARUH DESAIN PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT BELI GENERASI Z

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh desain produk dan persepsi harga terhadap minat beli konsumen generasi Z. Latar belakang dari penelitian ini adalah penjualan perusahaan yang tidak kunjung mencapai target. Penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan data primer. Sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 60 orang dari generasi Z di Surabaya dengan rentang usia 15-25 tahun. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling, dengan metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dan analisis data menggunakan Analisis Regresi Linear Berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa indikator-indikator dan variabel dalam penelitian ini bersifat valid. Variabel desain produk (X1) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli (Y) dengan nilai signifikansi 0,006, sedangkan persepsi harga (X2) tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli (Y) dengan nilai signifikansi 0,301.