ANALISIS KERAGUAN KONSUMEN, FAMILIARITY, INFORMATION SEEKING DAN AESTHETIC DESIGN TERHADAP MINAT BELI PRODUK KOSMETIK.

Abstract

Perkembangan start-up kosmetik di Indonesia sedang berkembang dengan pesat begitupula dengan tantangan-tantangan yang dihadapi oleh bisnis start-up kosmetik di Indonesia dalam menarik minat beli calon konsumen. Terdapat beberapa faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen pada produk baru. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh keraguan konsumen, familiarity, information seeking dan aesthetic design terhadap minat beli produk kosmetik. Objek penelitian ini adalah salah satu bisnis start-up kosmetik di Indonesia yaitu BLP beauty. Populasi dari penelitian ini merupakan pengikut media sosial instagram BLP beauty. Metode pengambilan sampel digunakan purposive sampling dengan jumlah sampel 100 orang. Data responden dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner kepada responden. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda pada aplikasi SPSS sebagai alat analisis. Temuan dari hasil uji regresi linier berganda menunjukan bahwa keraguan konsumen, familiarity, information seeking dan aesthetic design berpengaruh terhadap minat beli.