PENGARUH PERSONAL SELLING, DAN SALES PROMTOION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN RENGGINANG

Abstract

Indonesia memiliki banyak sektor perekonomian salah satunya dalam sektor makanan dan minuman. Maka dari itu adanya peranan dari individu menjamin stabilitas pertumbuhan manufaktur dan ekonomi nasional. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh personal selling dan sales promotion terhadap keputusan pembelian rengginang. Guna mengumpulkan data penelitian disebarkan kuisioner kepada 125 responden toko oleh-oleh di wisata rasa Surabaya. Pengambilan sampel dengan menggunakan teknik judgmental sampling. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Sedangkan pengelolahan dan analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan software statistik SPSS 2.2. Hasil penelitian yang didapat dari analisis data diketahui bahwa variabel bebas yaitu Personal selling dan Sales Promotion berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian sehingga hipotesis pertama dan kedua pada penelitian ini dapat diterima serta rumusan masalah didalam penelitian ini dapat terjawab dengan baik.