PENGARUH SALES PROMOTION, EVENT, DAN ONLINE MARKETING TERHADAP BRAND AWARENESS GRAND PAKUWON SURABAYA

Abstract

Latar belakang penelitian ini didasarkan pada gencarnya kegiatan promosi yang dilakukan Grand Pakuwon sebagai pendatang baru. Namun hasil survei awal terhadap 30 orang responden menunjukkan bahwa sebanyak 16 orang atau 53,3% dari 30 orang tersebut masih belum mengetahui merek Grand Pakuwon. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh dari kegiatan promosi tersebut terhadap brand awareness Grand Pakuwon Surabaya baik secara simultan maupun parsial. Variabel independen yang diteliti adalah kegiatan promosi yang paling sering digunakan dan disiapkan Grand Pakuwon yaitu sales promotion, event, dan online marketing. Sedangkan variabel dependen yang diteliti adalah brand awareness. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada responden yang menjadi target pasar Grand Pakuwon Surabaya. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode non probability sampling berjenis purposive sampling, dengan jumlah responden sebanyak 100 responden. Setelah itu, akan dilakukan analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis linier berganda yang kemudian akan diolah menggunakan program SPSS. Berdasarkan hasil dari analisis regresi linier berganda, secara simultan sales promotion, event, dan online marketing berpengaruh signifikan terhadap brand awareness Grand Pakuwon Surabaya. Hal ini dibuktikan dengan nilai F hitung > F tabel (28,578 > 2,699) dengan tingkat signifikansinya 0,000 < 0,05. Berdasarkan hasil uji hipotesis secara parsial, diperoleh hasil bahwa variabel sales promotion tidak berpengaruh pada brand awareness Grand Pakuwon Surabaya. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung < t tabel (1,949 < 1,985) dan nilai signifikansi 0,054 > 0,05. Sedangkan untuk variabel event berpengaruh signifikan terhadap brand awareness Grand Pakuwon Surabaya dengan t hitung > t tabel (2,393 > 1,985) dan nilai signifikansi 0,019 < 0,05. Demikian halnya dengan variabel online marketing berpengaruh signifikan terhadap brand awareness Grand Pakuwon Surabaya dengan t hitung > t tabel (3,345 > 1,985) dan nilai signifikansi 0,001 < 0,05.