PENGARUH BAURAN PEMASARAN 4P TERHADAP MINAT BELI KECAP MERPATI DENGAN MEDIASI CITRA MERK

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh dari bauran pemasaran yang meliputi harga produk lokasi dan promosi terhadap minat beli produk kecap merpati melalui mediasi citra merek. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. penelitian ini melibatkan sampel berjumlah 105 orang yang merupakan pelanggan kecap merpatidi toko Largo toko Harmoni dan toko Sinar lombok yang berada di surabaya . Adapun teknik pengambilan sampel yang dilakukan adalah dengan purposive sampling dan menggunakan Software Warpls yang memiliki kriteria 1. Pelanggan toko Harmoni,Largo, dan toko Sinar Lombok Surabaya 2. Berumur lebih dari 17 tahun 3. Berbelanja kecap di toko yang dijadikan batasan penelitian. Penelitian ini menggunakan Software Warpls Analisis p values dilakukan dalam penelitian ini dan hasil dari penelitian ini yang menyatakan bahwa karakteristik dari bauran pemasaran seperti harga produk lokasi dan promosi memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli Kecap merpati, sedangkan karakteristik citra merek sebagai mediasi antara bauran pemasaran terhadap minat beli tidak signifikan. Hal ini menunjukan bahwa citra merek dari perusahaan Kecap Merpati tidak menjadi faktor yang penting untuk dipertimbangkan dalam meningkatkan minat beli Kecap Merpati.Sedangkan bauran pemasaran menjadi faktor yang sangat vital dalam dipertimbangkan untuk meningkatkan miant beli dari Kecap Merpati.