Perancangan Brand Activation dan Media Promosinya untuk Brand "Padma Eleanor"

Abstract

Perancangan ini dilakukan untuk meningkatkan brand awareness dari brand Padma Eleanor, yang menggunakan strategi brand activation. Brand activation yang akan diselenggrakan berupa workshop yang memberikan kegiatan dan experience bagi konsumen. Melalui experience yang diberikan, diharapkan para konsumen mampu untuk memberikan brand positioning yang baik. Perancangan ini bertujuan untuk mendapatkan respon positif dari target market dan calon target market. Pada perancangan ini data yang dikumpulkan berupa data primer dan sekunder. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dan kualitatif. Metode kuantitatif berupa kuisioner lalu data kualitatif didapat melalui wawancara expert user dan extreme user serta melalui jurnal, buku dan literatur. Setelah melakukan penelitian melalui aktivasi brand, hasil yang didapat yaitu peningkatan viewer terjadi pada media Instagram, hal ini berarti strategi brand activation untuk mendapatkan brand awareness dan brand positioning sudah