PERANCANGAN BRAND ACTIVATION BESERTA MEDIA PROMOSINYA UNTUK TAHUK!

Abstract

“PERANCANGAN BRAND ACTIVATION BESERTA MEDIA PROMOSINYA UNTUK TAHUK!” Perancangan ini dilakukan dalam rangka melakukan Brand Activation beserta media promosinya untuk brand Tahuk! yang secara demografis memiliki target market utama yaitu Generasi Z di Surabaya dengan usia 16-24 tahun dengan kelamin lelaki dan perempuan, dengan SES B-C, secara psikografis memiliki kepribadian Sensing (S) – Intuition (N) yang berarti mereka akan melihat suatu hal menggunakan indera lalu mengorientasiakan pada detail fakta dan menilai sebuah informasi pada prediksi mereka sendiri dan secara gabungan (VALS) adalah Experiencers. Yang berarti konsumen muda yang antusias dan impulsif. Experiencers sangat mudah untuk antusias dengan sesuatu atau hal-hal baru, tetapi mereka juga mudah untuk kehilangan antusias tersebut. Hal yang sering mereka cari adalah suatu variasi dan kesenangan, Experiencers merupakan konsumen yang akan menghabiskan proporsi yang sangat besar untuk fashion, hiburan dan bersosialisasi dan mereka juga selalu ingin menjadi yang terbaik. Kegiatan aktivasi yang memiliki konsep pop up mini games yang memiliki judul Main Main memiliki tujuan untuk meningkatkan awareness masyarakat Surabaya terhadap Bisnis Tahuk! sebagai alternatif jajanan baru yang dapat menunda lapar. Dengan metode penelitian kuantitatif melalui penyebaran kuisioner dan uji coba online serta kualitatif melalui wawancara dengan expert user dan extreme user maka dapat diketahui bahwa dengan adanya kegiatan aktivasi ini dapat meningkatkan awareness masyarakat terhadap bisinis Tahuk! dan bahwa pemilihan media promosi juga berperan dalam penilaian masyarakat terhadap kegiatan ini yang akhirnya akan membentuk sikap masyarakat terhadap media dan kegiatan aktivasi ini serta menentukan kesuksesan dari kegiatan aktivasi ini.